分析品牌溢价时，应比较在材料、工艺、服务和交付等条件相近时的价格差异，而不是把售价超过基础成本的全部部分都归为品牌价值。成本、价格与顾客感受也不是同一指标。比较应说明款式、服务范围与数据获取方式，避免把不可见的生产成本当作顾客已经掌握的信息。 访谈可记录顾客对设计、服务与价格的理解，真实成交另行分析。客户档案可以整理咨询，不能证明溢价因果；定价应结合成本和可交付价值，不用未验证研究承诺更高利润空间。